Så här spårar du en e-postkampanj
E-postkampanjer kan vara ett mycket effektivt sätt att nå ut till dina befintliga kunder och potentiella nya kunder. För att mäta effektiviteten av en e-postkampanj är det nödvändigt att spåra olika åtgärder från mottagarna. Det är till exempel praktiskt att veta hur många e-postmeddelanden faktiskt levererades och öppnades, och hur många av dina mottagare som faktiskt klickade via e-postmeddelandet. Du kan skicka ut tusentals e-postmeddelanden, men om du inte mäter deras effektivitet saknar du en mycket stor del av ditt marknadsföringspussel. Medan det finns tjänster som tillåter dig att skicka e-postmeddelanden via sina mailservrar och utnyttja spårningstjänsterna, kan du ställa in denna spårning på egen hand och gratis.
1.
Ställ in ett Google Analytics-konto. Detta kommer att bli nödvändigt för att spåra de enskilda e-postmeddelandena och den trafik som du får på din målsida (den sida som du kommer att länka till i din email.) Det tar några dagar för allt att gå och du måste veta grundläggande kodning för att inkludera Google Analytics-koden på din webbplats, samt att integrera den i dina e-postmeddelanden.
2.
Skapa en målsida för din e-postkampanj. Detta blir den sida som du skickar dina besökare till. Det måste inkludera Google Analytics-koden för spårningsändamål. Se till att du skapar en målsida som innehåller försäljningskopia för att sälja den produkt eller tjänst som du erbjuder i din e-post, i ett lättläst och förståeligt format. Helst bör dina kunder läsa e-posten, vara intresserad, klicka igenom och sälja på målsidan.
3.
Bädda in en särskild länk i kampanjens e-postadress. För att effektivt kunna spåra hur många e-postmeddelanden som öppnas och klickas på måste du ha ett sätt att binda detta till ditt Google Analytics-konto. Detta görs genom att du kodar den speciella länken som kommer att leda till din målsida. Enligt webbplatsen för Smart Insights Digital Marketing Portal ska det se ut så här:
//www.domain.com/landing_page.htm?
utm_campaign = EnewsNov
& Utm_medium = email
& Utm_source = HouseList
& Utm_term = editorial-link
& Utm_content = header
UTM: erna refererar till specifika uppgifter som kommer att samlas in när användaren klickar. Kampanjen är namnet på din kampanj, mediet är hur du skickar det, källan avser var du har din lista, termen refererar till sökorden i din annons och innehållet hänvisar till vad som ska hämtas i klicket. Dessa är variabler och kan ändras för att passa din individuella kampanj.
4.
När din kopia är klar och länkarna har blivit inbäddade, skicka ut din marknadsföringskod till din kontaktlista. Du bör börja se data på ditt Google Analytics-konto inom 24 timmar eller mindre.
5.
Mät resultaten. Nu när du vet hur många som klickar igenom, kan du mäta det mot hur många försäljningar du gör. Om du har några klickfrekvenser kan det tyda på att din e-postkopia behöver lite arbete. Om du har många klickfrekvenser men få försäljning kan det tyda på att kopian på din målsida behöver förbättras, eller att ditt erbjudande kan behöva ytterligare incitament för att övertyga dina kunder att köpa.