Vilket är bättre: Pay-Per-Click CPC-modellen eller CPM-modellen Pay for Views?

Internetannonsutrymme är vanligtvis prissat baserat på en av två modeller. CPM-modellen (Cost Per Mill), där du betalar för hur många gånger din annons visas, kommer från traditionell annonsering. Det är hur annonser prissätts i tv, bland andra medier. Modellen för kostnad per klick (CPC) baseras på betalningsförmåga. Du betalar inte för att visa din annons, du betalar när den klickas. Båda modellerna har styrkor och svagheter, och båda kan spela en roll i en reklamkampanj.

Betala för klick

Den mest kända leverantören av CPC-annonser är Google AdWords, även om många andra Internet-reklammedier också använder det. I en CPC-kampanj anger du en budget och ett maximalt belopp som du är villig att betala för ett klick. Annonsnätet jämför ditt bud till andra annonsörers bud och om du är konkurrenskraftig visas din annons tills du får tillräckligt många klick för att uttömma din budget.

Betala för Visningar

I en CPM-kampanj betalar du annonsproducenten en avgift för att din annons ska visas ett visst antal gånger. En CPM-kurs på 1 $ innebär att din annons visas 1000 gånger för en dollar. För att få din annons visad 100 000 gånger betalar du 100 USD. Kostnaden för kampanjen ändras inte baserat på dina resultat. Om du inte får några klick kommer du fortfarande att spendera samma $ 100 som du skulle spendera om du fick 1000 klick.

Vilken

På deras ansikte gör de två kampanjerna olika saker. En CPM-kampanj ger dig exponering medan en CPC-kampanj ger dig resultat. Om du vill ha många människor att se din annons kan CPM vara mer kostnadseffektiv medan CPC är utformad för att få människor till dig, oavsett vad de ser. Med detta i åtanke erbjuder CPM-kampanjer ibland fler alternativ för anpassning av hur annonsen visas, medan många CPC-kampanjer är till nådig av annonsnätverket.

Men eftersom en annons du placerar ska få klick kan en löne-visning-kampanj ha samma resultat som en betalning per klick. Frågan är huruvida det är billigare att betala för visningarna i låg takt eller med höga priser. Om du känner till din annonss effektivitetsnivå kan du beräkna detta och välja mellan vilken kampanj som helst som ger dig mer avkastning för din dollar.

En viktig svaghet

Oavsett om du väljer CPM eller CPC, har din annonskampanj samma mål - för att driva klick på din webbplats. När prospekterna kommer till ditt företags webbtillgänglighet måste du behålla dem. Om din webbplats inte uppmuntrar dem att köpa eller vidta åtgärder kan du inte konvertera dem till kunder. Som sådan fungerar en bra annonseringsstrategi hand i hand med en webbsida som är byggd för att konvertera utsikter till försäljning.