Marknadsundersökningsrapporter och industrianalys

Etablerade organisationer och företag som går in i nya marknader söker ofta marknadsundersökningsrapporter om branschanalys. Dessa rapporter innehåller information om stora konkurrenter, myndighetsreglering och socioekonomiska data. Branschanalysrapporter som redan finns kallas sekundära marknadsundersökningsrapporter. Företagen kan också studera branschanalys genom primär forskning, vilka är marknadsundersökningsrapporter som skapats av undersökningsresultat.

Sekundära forskningskällor

Marknadsundersökningsrapporter och branschanalys är tillgängliga genom ett antal sekundära forskningskällor, beroende på branschen. NPD-gruppen erbjuder detaljerad information om restaurangbranschen med kvartalsrapporten. Dessutom publicerar handelsdepartementet sin amerikanska Industrial Outlook-rapport varje år. Andra sekundära forskningskällor om industrianalys omfattar Forrester Research, Gale Research, NPD Group, Simba och även Nielsen.

Marknadsandel och konkurrenskraftig information

Företag beställer sekundära marknadsundersökningsrapporter för att studera de viktigaste konkurrenterna i sin bransch. Ibland innehåller dessa rapporter styrkor och svagheter hos såväl konkurrenter som nyligen genomförda marknadsstrategier. En av de viktigaste mätningarna i dessa rapporter är emellertid marknadsandelar. Varje konkurrents marknadsandel är procenten av den totala försäljningen de har inom branschen. Det finns två typer av marknadsandel: enhet och dollarförsäljning. Företagen studerar marknadsandelar för att se hur de jämför med andra företag i branschen.

Försäljningstendenser

Sekundära marknadsundersökningsrapporter visar också konkurrenskraftiga försäljningsutvecklingar för en viss bransch. Försäljningstrender rapporter visar om försäljningen över tiden går upp, ner eller förblir densamma inom branschen. Individuella försäljningsutvecklingar visar vanligtvis hur varje konkurrent gick i ett visst år. Till exempel, om ett företags försäljning överträffar dem i branschen, gör det förmodligen något som helst, till exempel att annonsera mer eller skilja sitt varumärke från tävlingen.

Primärforskningsundersökningar

Mer företagsspecifika marknadsundersökningsrapporter och branschanalys kan skapas genom primära undersökningar. Ett exempel på en primär forskningsundersökning är kundnöjdhetsstudien. Dessa studier mäter hur nöjda ett företags kunder är med produktkvalitet, service och till och med pris i motsats till industrins konkurrenter. En anledning att bedriva kundnöjdhetsstudier är att bestämma konsumenternas och nackdelar. Till exempel kan kunderna tro att en liten maskinvaruhandel är för rubbad för att hitta vad de behöver. Med hjälp av undersökningsresultaten kan hårdvaruaffären besluta att installera ytterligare hyllor och lägga på skyltar så att kunderna enkelt kan hitta varor.

Kundprofilrapporter

Företagen kan få kundprofiler genom att inkludera demografiska frågor som ålder, hushållsstorlek och inkomst i sina undersökningar. Ett företag kan sedan skapa rapporter som visar vilka typer av kunder som är mer sannolikt att köpa sina produkter. Till exempel kan en snabbmatrestaurang upptäcka att 35- till 54-åringar med inkomster på mer än 50 000 dollar är deras vanligaste besökare. Kundprofilrapporter kan användas för att rikta in annonser och andra kampanjer.

Rekommenderas