Huvudmål och mål i idrottslicensiering

Sportlicensiering är ett avtalsmässigt avtal genom vilket ett idrottslag eller en organisation ger ett företag licens att använda sitt namn, logotyp eller varumärke på företagets produkter. Företaget som leasar rättigheterna är känt som licensinnehavare och idrotten är licensgivaren. Licensiering av en sportprodukt ger ditt företag en möjlighet att nå en marknad av sportfans som kan vara lokal, nationell eller global beroende på sportkroppen. Med den globala detaljhandelsförsäljningen av sportvaror uppskattad till 17, 51 miljarder dollar 2009, enligt EPM Communications, kan sportlicenser ge ett stort steg till ditt lilla företag.

Inkomst

Licensiering ger en viktig inkomstkälla för både sportorganisationer och licenstagare. Du får en ny inkomstström och licensgivaren får en royalty för varje licensierad produkt som du säljer. En organisation som NCAA - National Collegiate Athletic Association - använder sitt licensprogram för att generera intäkter för att stödja och förbättra sina program och ge pengar till stipendier, program eller tjänster till idrottare som är elever på NCAA-anslutna högskolor. Målet för ditt lilla företag är att förvärva en licens som ger dig störst intäktsmöjligheter.

Varumärkesvärde

Licensgivare väljer licenstagare som förbättrar teamets eller sportorganisationens varumärkesbild. Sydafrikansk rådgivning, Signet Licensing and Marketing, säger att deras övergripande mål är att skapa och utveckla varumärkeskännedom och varumärkesvärde för sina kunder. Licensgivare strävar efter att välja välrenommerade och tillförlitliga licenstagare som kommer att använda sitt varumärke på sätt som passar sporten. Ditt ansvar är att använda sportmärket på ett sätt som avspeglar gynnsamt på licensgivaren. Ditt mål är att maximera marknadsfördelarna från föreningen med ett välkänt sportmärke.

relationer

Organisationer använder idrottslicenser för att skapa relationer med supportrar. Europeiska fotbollslag har till exempel utvecklat starka supportbaser i områden som Förenta staterna och Mellanöstern genom att genomföra licens- och merchandising-avtal och förstärka avtalen med regelbundna besök under sommaren när den europeiska fotbollssäsongen är klar. Manchester United, en av de ledande engelska fotbollsklubbarna, har cirka 56 miljoner fans i Mellanöstern, enligt Global Sports Licensing. Erbjudanden på den skalaen ger ditt företag möjlighet att bygga relationer med en stor målmarknad som har en stark lojalitet mot sportens varumärke.

Distribution

För att stödja varumärkes- och relationsmålen måste du och din licenspartner sträva efter att bygga största möjliga utbredning. Distributionsstrategier är kritiska för framgången med ett licensprogram, enligt Signet Licensing and Marketing. Fokusera på byggdistribution för dina licensierade produkter i större detaljhandelskedjor, samt stark e-handelsverksamhet.

Brandskydd

Att skydda varumärkets kvalitet och konsistens är ett viktigt mål för båda parter. Emellertid är licensierade produkter sårbara för verksamhet som förfalskare som använder varumärken eller logotyper utan tillstånd. Den dåliga kvaliteten på förfalskade varor kan ha en skadlig effekt på sportens och dina produkters rykte.