Begränsningar av fokusgrupper och ny produktplanering

Fokusgrupper utnyttjas av många organisationer för att bedöma konsumentersvar på en produkt eller innovation. Genom fokusgruppen får företagen värdefull insikt om konsumentbehov och potentiella verkliga användningsområden för en produkt. Det finns många nackdelar med att fokusera grupper, men leder många marknadsforskare att undersöka andra metoder för konsumentanalys.

Bristande ärlighet från deltagare

En nackdel med en fokusgrupp är att deltagarna inte alltid röstar sina sanna åsikter. Vissa individer är blyga av naturen och adresserar inte enkelt stora grupper eller främlingar. Deltagarna kan också svängas av fokusgruppens moderator eller närvaro av företagsledare. Detta kan särskilt hålla sant för en moderator som uttrycker sina egna åsikter eller visar partiskhet under sessionen.

Tid och monetära kostnader

Kostnaden för en fokusgrupp kan sträcka sig från $ 2500 till $ 6000. Detta inkluderar kostnaden för anläggningsuthyrning, leveranser, anställning av marknadsundersökningsföretag och betalande deltagare för sin tid. Dessutom kan det vara en tidskrävande uppgift att bedöma resultaten från fokusgruppen för att skapa en rapport eller presentation. Om analys inte görs korrekt kan det leda till kostsamma marknadsförings- eller produktionsfel hos ett företag.

Deltagarnas dominans

Fokusgrupper som domineras av en eller två deltagare kan skingra data och kan få andra att tveka att dela sin inblick. Medan en bra moderator kommer att kunna kväva dominerande personligheter och få tystare röster hört, kan det fortfarande påverka de samlade rådata som kan leda till falska negativ.

Logistiska utmaningar

Transportproblem kan uppstå om fokusgruppens plats ligger i ett avlägset område. Om platsen inte är tillgänglig med kollektivtrafik bör företagen välja antingen en alternativ plats eller tillhandahålla transport för deltagarna. Att inte placera fokusgruppen i ett tillgängligt område kan begränsa deltagarpoolen. Dessutom, om ett företag vill starta en produkt nationellt, bör det överväga att genomföra flera fokusgrupper över hela landet för att undersöka regionala vanor och intressen. Denna strävan kan dock vara ganska dyr och tidskrävande.