Interna faktorer av marknadsplaner

När du skapar en marknadsplan måste du svara på externa faktorer som tävling, kundpreferenser och förändrad teknik. Mycket av dina marknadsföringsinsatser härrör fortfarande från din interna planering, även när du adresserar externa faktorer. Att förstå vilka aspekter av marknadsföring du kontrollerar hjälper dig att skapa rätt marknadsmix och kommunikationsaktiviteter för att din produkt eller tjänst framgångsrikt ska kunna marknadsföras.

Produktutveckling

Din tävling kan lägga till funktioner till sin produkt eller introducera helt nya produkter. Dina nuvarande kunder kan åldras av din målgruppsgrupp. Ny teknik kan hota att göra din produkt eller tjänst föråldrad. Om någon av dessa scenarier händer, hjälper dina interna forsknings- och utvecklingspersoner dig att svara. Bara för att din försäljning går bra eller du är ledande på din marknadsplats betyder inte att du inte behöver omvärdera vad du säljer regelbundet. Utför en SWOT-analys av din produkt eller tjänst varje år för att bestämma dina styrkor, svagheter, möjligheter och hot så att du kan vara före konkurrensen.

Pris

Du kontrollerar slutligen vad ditt pris kommer att bli, även när konkurrenterna höjer eller sänker sina priser. Om du måste sänka dina priser har du möjlighet att sänka dina kostnader och produktionskostnader för att hjälpa till att upprätthålla vinstmarginalerna. Om du vill behålla din nuvarande prisstruktur kan du hantera ditt varumärkesmeddelande för att övertyga konsumenter som du är värd för ditt pris eftersom du erbjuder en unik fördel. I vissa fall kan du sänka dina priser även när du är lönsam att pressa din tävling.

Distribution

Var du säljer är din produkt avgörande för att maximera dina försäljningsvolymer och vinster. Du kan minska gissningen vid val av distributionskanaler genom att utföra en SWOT-analys av var och en. Det här hjälper dig att avgöra om du ska använda direktförsäljning, grossister, återförsäljare, distributörer eller försäljare. Om du använder mellanhänder kan du ställa in gränser för deras aktiviteter. övervaka deras prestanda och ge utbildning och rådgivning.

kommunikationer

Din marknadsföringsteam ansvarar för att skapa, utvärdera och välja dina reklam, kampanjer, PR, sponsring, orsak-marknadsföring och sociala medier. Utöver att planera dessa aktiviteter internt kan du också spåra avkastningen på dina investeringar med hjälp av finansiella rapporter och spårningsresultat via kuponger, webbplatsstatistik, försäljningsrapporter och kundundersökningar.

Budget och resurser

Baserat på dina resurser bestämmer du hur mycket du ska spendera på marknadsföring och var du ska spendera din budget. Om du inte har råd med en fullvärdig marknadsavdelning kan du anlita entreprenörer för hjälp med grafisk design, sociala medier, kampanjer, reklamköp, kampanjer och PR-kampanjer. Du arbetar med dina entreprenörer, styr deras ansträngningar, medan de hanterar genomförandet av dina planer. När du eller din marknadschef blir mer bekant med dessa aktiviteter eller när dina intäkter växer kan du ta med mer av dessa funktioner internt.

Rekommenderas

Hur beräknas en hypotekslånsränta?
2019
Hur man följer en marknadsplans taktik
2019
Arbetslagar för mänskliga tjänster
2019