Betydelsen av Merchandising

Merchandising verkar enkelt på ytan men det är mer av en vetenskap än en konst. Den främsta betydelsen av merchandising är att tydligt visa produkter så att de är lätta att hitta. Ju fler produkter som visas, ju mer komplexa processen.

Vad är Merchandising?

Merchandising är allt du gör för att marknadsföra och sälja dina varor när kunden är i affären . Har du någonsin gått igenom en livsmedelsbutik eller en stor boxkedja och märkt att allt är lagat på ett visst ställe? Det är merchandising. Butiken har avsiktligt placerat vissa produkter i en viss position för att få konsumenternas öga och konvertera till en försäljning. Detta skapar en seriös varumärkeskonkurrens för främsta hyllutrymme.

Å andra sidan söker många konsumenter en specifik produkt och affären måste göra dessa produkter lätt att hitta. Om konsumenterna inte hittar de produkter de vill, kommer de att handla på annat håll. Det innebär att merchandising måste visa kunden de produkter de önskar samtidigt som man gör en mängd olika produkter lätt att hitta. Allt detta, och du måste fortfarande driva för att driva försäljningen och konvertering.

Den grundläggande layouten

Merchandising börjar med det visuella tillvägagångssättet och butikslayouten . Butiken måste ha en layout som är naturlig medan konsumenten guidas genom en sund rutt. Det innebär att man separerar saker som att producera från hälsningskort i en mataffär. Öllayouten, uppdelad i kategorier med tydliga etiketter, är mycket vanligt.

Vissa butiker har dock en mer öppen layout men kategoridivisionen är fortsatt populär. En sportaffär kan till exempel ha en öppen design där tält visas och en separat sektion där kläder ställs på cirkulära ställen istället för öar. I slutändan är målet här att göra varje sektion uppenbar och lättillgänglig.

Visuella intryck

När du har bestämt layouten och planlösningen är displayen av produkter nästa problem. Effektiv merchandising visar produkter för enkel navigering medan du drar ögat till önskade områden. Den visuella överklagande aspekten av merchandising är delkreativitet och delvetenskap. I många fall kommer experimentera med layouter och beräkning av försäljningen mot varje produkt i olika konfigurationer att utveckla data mot merchandisingstrategier. Att veta vilka layouter som driver försäljningen är avgörande för en effektiv detaljhandel.

Små detaljhandelsägare kan visa modeller baserat på större boxaffärer som har investerat i intensiv datainsamling. I vissa fall kan dock en kreativt byggd bildskärm i en liten butik sälja lika bra genom att lyfta fram en produkt på ett unikt sätt. Om displayen misslyckas kan återförsäljaren återgå till andra beprövade modeller.

Om en försäljning körs, kommer en speciell bildskärm ofta att föra dessa produkter fram och i centrum för att driva omvandlingar. Signage i ögonhöjd eller över ögonhöjd för att dra uppmärksamhet från avstånd är inte ovanligt. Oavsett merchandising innebär att bygga en attraktiv bildskärm som lyfter uppmärksamhet på en produkt samtidigt som den ser attraktiv ut för att köpa.

Data och Strumpor

Förflyttning bortom betydelsen av en ren, organiserad layout med visuellt attraktiva displayer är merchandising ett data- och inventeringsspel . Skiftande skärmar för att markera säsongsvaror är en vanlig, lättkänd praxis. Skiftande skärmar för att flytta gammal inventering, men är ofta mer subtil - ner till nivån på roterbara lättfördärvliga matar för att flytta den äldsta först.

Dessutom leder merchandising till data om hur snabbt olika produkter och bildskärmar säljer. Beväpnad med denna information kan återförsäljaren bättre hantera lager och lager. I vissa fall kommer en återförsäljare avsiktligt lämna några produkter som inte finns i lager på hyllorna för att visa knapphet och driva försäljningen.

Även om detta inte är så vanligt, kan en återförsäljare som samlar in information om merchandising data och prestanda åtminstone hantera lager och order mer effektivt.

Rekommenderas