Så här spårar du lokal utskriftsannonsering
Småföretag har olika sätt att spåra resultatet av enskilda reklam- och marknadsföringskampanjer som används på utskriftsarenan. Mätande konsumentreaktion kan hjälpa företag att rikta rätt kunder med rätt meddelande och avbryta praxis eller meddelanden som inte leder till försäljning. Resultat kan mätas, till exempel genom variationer i prissättning, kodning, text och plats.
Prissättning
Supermarknader och rabatterade återförsäljare har länge använt tryckt reklam för att sporra försäljningen av vissa varor via tillfälligt rabatterade priser. För det lilla företaget bör varje tidning, tidning eller direkt marknadsföring som lyfter fram en viss rabatt på en viss produkt eller tjänst generera högre än vanligt försäljningsvolym för det erbjudandet. Om det inte gör det kommer verksamheten att behöva ytterligare justera prissättningen, eller bestämma om rätt produkt annonseras i rätt publikation. Bland nackdelarna med en prissättningsstrategi är det enligt reklamkonsulent Roy Williams att även om det visar sig vara effektivt kan det snabbt förändras om en konkurrent som marknadsför via liknande metoder erbjuder samma produkt eller tjänst till ett ännu lägre pris .
Kodning
Skriv ut tidningsannonser, kuponger och direktmailers kan kodas på ett sätt som berättar för företaget som inlöste vilket erbjudande var och även där konsumenten först hörde om erbjudandet eller rabatten. Hembaserade dataprogramvaror, som Microsoft: s Publisher och Excel, låter företagsägaren infoga spårningsnummer på presentkort och kuponger. Verksamheten kan sedan spela in och kategorisera kundresponser när kuponger och certifikat löses in, vilket hjälper till att samla information, inklusive när och var försäljningen sker och vilka typer av konsumenter som svarar. Kodning kan också bidra till att ett presentkort, till exempel, inte kopieras eller löses felaktigt mer än en gång.
Text
Det sätt på vilket utskriftsannonser är formulerade kan framkalla olika konsumentsvar och påverkar också antal och typer av frågor som potentiella kunder gör när de besöker eller kontaktar verksamheten. Unika "ordflaggor" kan placeras i specifika annonser för att testa konsumentreaktionen. Williams citerar exemplet av termen "feta botten diamanter" som placeras i en lokal annons för en smycken butik, vilket ledde flera kunder att fråga om termen på smycken butiker i hela samma stad. Andra metoder för att beskriva eller dramatisera en produkts "story" kan ha olika effekter i olika annonser.
Mötesplats
Där utskriftsannonsen är placerad kan den bestämma sin ultimata effektivitet, baserat på om den når sin avsedda publik. Vidare kan placering av utskriftsannonser i andra medier, speciellt på nätet, ge företaget ytterligare vägledning om vad som fungerar bäst. Till exempel kan en annons eller kupong som placeras på webbplatser spåras via flera tjänster och webbanalysverktyg, till exempel Clicktracks och OneStat. Hänvisnings- och återkopplingsboxar placerade på företagets egen sida för online kundvagn kan användas för att få viss information, som till exempel hur kunderna hittade ditt företag, vilket sedan kan användas för att förbättra utskriftskampanjer och nå dem som inte handlar online.