Hur ingår Green Marketing i din affärsplan
En affärsplanering beskriver hur alla aspekter av ditt företag - produktion, försäljning, distribution, marknadsföring, anställningsplaner och expansionsmöjligheter - kommer att samlas. Det är viktigt att söka utlandsinvesteringar och finansiering. Om du vill inkludera grön marknadsföring i din affärsplan, se till att du inte bara gör det för att vara trendig; det måste göra affärs- och finanspolitisk bemärkelse. Planen ska visa att grön marknadsföring är en viktig strategi för att nå dina potentiella kunder, och det bör nämnas eventuella skatteincitament eller gynnsam offentlig politik som kan leda till.
Vilket grönt betyder
Att vara grön betyder att du respekterar miljön, värderar anställdas familjeliv och arbetsmiljö och diskriminerar inte. Du kan sträva efter att göra hela verksamheten grön eller bara börja några gröna initiativ. Oavsett vad du bestämmer, var ärlig: Företag som gör falska gröna påståenden är märkta "greenwashers" och de förlorar ofta all trovärdighet om bedrägeriet upptäcks. Var medveten om hur ditt personliga liv återspeglar din offentliga image; till exempel om någon ser dig gå till en handelskammare i en stor dieseldriven lastbil, kommer dina gröna marknadsföringsinsatser att ifrågasättas.
Målkunder
Om du införlivar gröna marknadsföringsaktiviteter som är viktiga för dig men inte för dina kunder och dessa aktiviteter bidrar till dina kostnader för att göra affärer, blir det svårt att motivera dem i din affärsplan. Till exempel kan erbjuda telekommunikation vara viktigt för medarbetare - en målmarknad i din affärsplan - och har lagt till kostnader som kan motiveras genom att locka en högre arbetskraft. Men det är svårt att motivera att använda återanvända förpackningar när din målkund inte bryr sig om det. Undersök försiktigt dina målkunder för att bestämma deras attityder och övertygelser om gröna marknadsföringsinsatser.
Fyra P s
Din marknadsinsats präglas av 4 P: s produkt, pris, plats och marknadsföring. För grön marknadsföring behöver din produktbeskrivning specificera vilken typ av förpackning du använder eller hur produkten passar den gröna definitionen. I din prissättning visa och rättfärdiga eventuella extra kostnader för att gå grönt - till exempel med ekologiska grönsaker i dina pizzor. För plats, detalj hur din distribution är grön; Om du säljer detaljhandeln kan det innebära att du använder återvinningsbara eller återanvändbara påsar. I dina kampanjer kan du överväga att förstöra pappersmarknadsföringsmaterial för online-kampanjer, eller inkludera händelser som gynnar välgörenhetsorganisationer.
Andra gröna överväganden
Din marknadsplan behöver beskriva din tävling. Väga om dina gröna initiativ sätter dig i en starkare position än dina konkurrenter eller om kostnaderna för att gå grönt kommer att göra dig till en nackdel för priset. Gröna certifieringsprogram kan ge din marknadsföring ett steg, så undersök dem för att väga om det är värt att försöka bli certifierad. Om du använder leverantörer och inte implementerar gröna initiativ, mäta hur det kommer att påverka dina marknadsföringsinsatser om den informationen blir offentlig - och antar att det kommer.