Så här köper du en annons på kabel-tv

Som småföretagare söker du förmodligen alltid för att spara pengar. Du kanske tror att köpa annonser på kabel-tv är smartare än att köpa dem på ett lokalt nätverk eller en oberoende station, men akta dig - medan kabel-TV-annonstiden är billigare, kan färre potentiella kunder också se den. Ditt mål är att identifiera de ideala stationerna och programmen för att nå ditt måldemografiska.

1.

Identifiera ditt mål demografiskt. En demografisk är ett segment av befolkningen eller en potentiell marknad, såsom ålder, kön och inkomstnivå. Lopp, utbildningsnivå och civilstånd kan också ingå. När du överväger beslutet att köpa en annons på kabel-tv, tänk på vad ditt mål är. Till exempel kan ditt företag ha stor framgång att locka baby boomers. Men du kanske vill att dina tv-annonser ska ta in fler kunder under 20-talet och 30-talen, så du vill placera annonsen på en station som lockar de här tittarna.

2.

Kontakta försäljningsavdelningen hos din kabelleverantör. Berätta för kabelannonsförsäljaren vilken demografisk du försöker nå. Fråga henne vilka program eller kabelnät som är mest populära med den demografiska. För att se siffrorna för dig själv, fråga säljaren för Scarborough-data för ett visst kabelnätverk. Scarborough data ger omfattande tittar demografisk information.

3.

Fråga din kabelförsäljare för tiden på det programmet. Det är här saker kan bli klibbiga. Enligt Brad Seitter, marknadschef för Television Advertising Bureau, om en kabelutställning får höga Nielsen-betyg - det vill säga det har många tittare - kan det inte finnas något annonsutrymme tillgängligt för lokala annonsörer. Nationella och regionala annonsörer kanske redan har köpt all tillgänglig tid för annonser, vilket är vanligtvis sju minuter i ett 30-minutersprogram.

Om du inte kan köpa tid under din utställning, kan kabelförsäljaren erbjuda dig vad som kallas ett "rotatorpaket". Det betyder att din kommersiella vila luft vid något tillfälle i ett sex till tolv timmars fönster - till exempel mellan midnatt och 6:00. Men ett rotatorpaket kanske inte uppfyller dina annonseringsmål. Om din plats flyger klockan 3 på en lördagsmorgon, kan den ses av bara en handfull tittare. Även om annonsen kanske inte kostar mycket pengar, när du analyserar antalet annonsdollar per tittare, hittar du det här paketet inte är kostnadseffektivt. Dessutom kan du, om du kan köpa en annons under det visade valet, övervaka antalet tittare och räkna ut dollar per tittare. Kabelleverantören inkluderar ofta kostnaden för att producera en plats i paketets kostnad.

4.

Begär en bekräftelse av prestanda. Detta är ett bevis på att dina reklamfilmer har sänt på de överenskomna tiderna och dagarna. I affidavit loggen kommer att inkludera vilken tid din plats luftas och publiken numrerar för den perioden. Studera programförteckningen i affidavit för att vara säker på att din kommersiella luftning när den borde ha. Loggen är där för att hitta tittarnummer för att beräkna dollar som används per tittare.

varningar

• Om din plats har luftat in i något annat än den avtalade visningen eller tidsperioden, beror kabelleverantören på dig som en "make-good". Det betyder att du inte betalar för den felaktiga platsen som kan ha orsakats av trafikhanterarens fel. Stationen gör det till dig genom att flytta platsen gratis. Ofta kommer det att erbjuda att flytta platsen två gånger under det programmet utan kostnad.
• .