Är reklam- och marknadsföringskostnaderna fasta eller variabla?

Att veta hur man klassificerar och arbetar med information om fasta och rörliga utgifter är lika bra för små startar som för etablerade företag. Att klassificera fasta och rörliga kostnader är det första steget i att genomföra en årlig jämn analys och budgettering. I fråga om reklam och marknadsföring är det inte så enkelt att bestämma om dessa utgifter är fasta eller variabla, som det kan först tyckas. En top-down-analys är till hjälp för att förstå deras skillnader och placera var och en i rätt kategori.

Reklam Vs. marknadsföring

Även om reklam och marknadsföring fungerar tillsammans, är de inte identiska. Marknadsföring är en övergripande plan som inkluderar, men är inte begränsad till, reklam; Det är summan av alla planer du utvecklar för att skapa ett gott rykte, locka till och behålla kunder och främja dina produkter eller tjänster. Reklam, som inkluderar direktpost, tidningar, tidningar, tv, radio och internetkommunikation, är ett separat element men arbetar med PR, prissättningsstrategier och kundsupport för att uppnå marknadsföringsmål.

Marknadsföring som en fast kostnad

Fasta kostnader är kostnader som vanligtvis förblir desamma oavsett förändringar eller fluktuationer i produktionsnivåer eller försäljningsvolymer. Din månatliga leasingavgift är ett exempel. Föremål som du inkluderar i en årlig budget tjänar som ett annat exempel, eftersom budgetanslagen normalt inte ändras till nästa planeringscykel. Marknadsföring är en stor kostnad i alla småföretagens budget. När du gör en marknadsföringsbudgetallokering blir det en fast kostnad eftersom det vanligtvis inte förändras under det kommande året.

Klassificera annonseringskostnader

I motsats till fasta kostnader svarar rörliga kostnader, ofta i direkt proportion, till förändrade eller fluktuerade produktionsnivåer eller försäljningsvolymer. Exempel är försäljningskommissioner och kontorsmaterial. Variable kostnader kan innehålla delsatser av stora budgetkategorier. Många företagsägare anpassar vanligtvis delmängder som ett sätt att möta förändrade affärsbehov och förblir inom en årlig budgetallokering. Reklam är en del i din marknadsbudget, och du kan klassificera dessa kostnader som variabel.

Ett klassificeringsscenario

Medan din bransch, företagskonkurrens och långsiktiga mål påverkar hur mycket du fördelar på marknadsföring, rekommenderar US Small Business Administration att småföretag med försäljningsintäkter på mindre än 5 miljoner dollar fördelar 7 till 8 procent. Om förra årets försäljningsintäkter uppgick till 950 000 dollar och du fördelar 8 procent, är din marknadsbudget för det kommande året en fast kostnad på totalt 76 000 dollar. Men inom detta belopp måste du redovisa all marknadsföring. National Federation of Independent Business rekommenderar att man fördelar 2 till 5 procent för reklam. Om du fördelar 5 procent är din första annonseringsbudgetallokering 3 800 dollar. Eftersom du kan anpassa anslag inom din marknadsbudget - så länge du inte överskrider gränsen på $ 76 000 - är annonsering en rörlig kostnad.